HIPOCRESÍA AL MÁXIMO NIVEL

Un tema delicado el que venimos a tratar en clase esta semana en el cual posteriormente entrare más en detalle.

Antes, quisiera dejar claro como las diferentes organizaciones se dejan grandes cantidades de dinero, no solo en publicidad, sino en la concepción que tiene el mundo de su compañía u organización. Las empresas saben del impacto de una campaña publicitaria lanzada por George Clooney, ya que este individuo posee mucha credibilidad. Por ello, luchan con uñas y dientes por defender unos valores y hacer creer a la población en el discurso que ellos sueltan. El Capital Relacional en estas instituciones consiste en eso, en el modo que una empresa administra sus relaciones con el exterior; la importancia que poseen estas para nuestra organización. Si un producto o una institución tiene una imagen nefasta, la posibilidad de conseguir nuevos clientes es mucho menor; como en el caso de la película en el cual los potenciales clientes para las industrias tabacaleras son los niños, a los cuales no les puedes decir: PROHIBIDO FUMAR, les debes dar a elegir, esta es la estrategia seguida por la organización.

Siempre hay un encargado o alguien designado para ser la imagen de una empresa, alguien con cualidades excepcionales, y si el pueblo se siente identificado con él mucho mejor. Tenemos que saber gestionar nuestras relaciones públicas ya que una mala imagen o un desliz pueden ser fatales. Curioso el reciente caso de Tiger Woods, como ha perdido la mayoría de sus patrocinadores simplemente por un desliz, bueno en su caso varios. Las empresas no quieren ahora a este hombre de imagen ya que representa unos valores nefastos: infidelidad, mentira, adulterio,…

Adentrándonos más en el tema principal de la película, me gustaría hacer un análisis desde los dos puntos de vista para resaltar la gran hipocresía que existe en uno y otro.
En el caso de la organización dedicada a defender que el tabaco debe ser una elección y no una prohibición, la hipocresía es increíble, sabes que tu producto mata y sin embargo, no solo no paras de venderlo, sino que tu principal estrategia es hacer que los niños tengan la opción de fumar. Por otro lado, en el gobierno también hay un alto índice de hipocresía, ya que si un producto está matando a tus ciudadanos, prohíbelo, hazlo ilegal como la droga y no te lucres a través de impuestos de este producto.

FUTURO ONLINE: YAHOO

El pasado Miercoles asistimos al seminario de marketing y en una de las ponencias hablaron sobre la publicidad y el marketing en internet.

Comenzaron hablando de cifras y vimos como la inversión en publicidad, tanto en televisión como en prensa, había disminuido en el 2009, no obstante, el mundo on-line esta creciendo de un modo exponencial y fue la única via publicitaria que incremento su inversión en el 2009.

En Yahoo apuestan por la innovación, y por una publicidad poco abrasiva. Sus banners son originales y siguen una filosofía la cual no utiliza eventos publicitarios que te obligan a ver, como en paginas del estilo www.marca.com, la cual al iniciar la web lo primero que ves es el anuncio correspondiente.

El mundo esta cambiando, el marketing esta cambiando, la sociedad tambien; por ello la publicidad tambien debe cambiar. La gran saturación de anuncios a los que la sociedad ha estado expuesta durante tantos años ha creado una población inmune a la publicidad, razón por la cual las empresas han dejado de invertir tanto en televisión y prensa. No obstante, pienso que las agencias de marketing deben hacer un giro copernicano y cambiar la visión que tienen las personas de la publicidad. Hay grandes focos de información que estas agencias desperdician; hoy dia cuando alguien se quiere comprar algun árticulo le pregunta a un amigo o se mete en un foro para ver diferentes opiniones; estos foros deberían ser investigados hacer publicidad mas original, eventos en las tiendas donde el árticulo se vaya a vender con algo que llame la atención del consumidor. Lo que ahora se esta haciendo mucho es en medio de cualquier programa de televisión nos empiezan a vender algo, a meter publicidad, esto crea crispación en el telespectador y un gran ejemplo es la patada que le ha dado a la publicidad la audiencia española subiendo en un 30% el rating de pantalla de tve.

Second Life

Despues de estar una semana divagando por el inmenso mundo que hay en el interior de second life, debo concluir que he quedado impresionado. No me imaginaba que dentro de un programa informatico hubiera tal cantidad de gente con la simple necesidad de comunicarse y pasar un buen rato.
Creo que es un programa que tiene un gran futuro ya que a traves de él se pueden hacer gran cantidad de cosas, como por ejemplo, publicitar nuestra empresa, reuniones on-line, ser otra persona (muchos travestis deben estar en second life),...
En mi opinión, el sumergirse muy a fondo en este programa puede ser tan beneficioso como peligroso, ya que muchas personas pueden llegar a olvidar que ahí afuera hay otro mundo debido a que secon life es un gran sustitutivo de la vida real. No obstante si se trata con precaución podemos conseguir que personas de distintos lugares del mundo se comuniquen, se expresen corporalmente y expresar infinidad de sentimientos.
No es un programa dificil de manejar, aunque si lo que pretende es parecerse a la vida real deberían de olvidar algunas aplicaciones como la de volar, y que los creadores de las plataformas sean mas permisivos y menos narcisistas ya que no dejan expresarse libremente.
Como conclusion decir que me ha parecido una bonita experiencia la cual recomiendo abiertamente aunque mi personaje haya terminado con un ligero sobrepeso y la cara algo desfigurada.

LA ERA DE LA INFORMÁTICA

Las redes de información cada vez tienen mas importancia en nuestro planeta, ya que dia a dia el mundo esta mas globalizado, mas interrelacionado, mas comunicado,... y todo esto sin lugar a dudas es gracias a el avance tecnológico del ultimo medio siglo.

En documentales como la historia de los ordenadores podemos ver como los primeros ordenadores realmente útiles fueron fabricados por los británicos para intentar detener a la Alemania nazi; los americanos tambien hicieron su modelo, no obstante, este no tenia gran memoria asi que no fue muy eficaz. Todo este mundo informatico iba avanzando y ya empresas y grandes universidades o areas para la enseñanza adquirian ordenadores para facilitar la tarea en estos lugares. El gran handicap de este sector era que los ordenadores personales resultaban muy costosos para las familias y solo podían ser adquiridos por los entes ya antes mencionados. A este problema se da solución en "Piratas de Sillicon Valley", en este documental vemos como salen a la venta los primeros ordenadores personales, con un precio asequible a traves de Apple y luego por Microsoft, y narran la historia paralela de dos grandes genio Steve Jobs y Bill Gates.

Terminar tal y como empecé, resaltando la importancia de las redes de información ya que gracias a ellas sistemas operativos como Linux, no habrían sido posibles debido a que para la conformación de este sistema a sido y sigue siendo necesaria la aportación de miles de informaticos los cuales estaban cansados del dominio de Bill Gates con Windows.

En mi opinión el sistema operativo mas completo es el macintosh, a parte de ser el mas seguro en cuanto a virus, su manejabilidad es muy sencilla, aunque es mas sencilla la de Windows. El sistema operativo mas globalizado es Windows, ya que para el usuario estandar es el mas sencillo de usar; pero insisto que una vez usas un mac y estas un tiempo manejandolo, no quieres otra cosa. Por otro lado esta Linux, que es mas un sistema operativo para los informaticos mas especializados y aun asi estos lo tienen como hobbie y no para trabajar con el, aunque si que habrá alguno que trabaje con el.

Como conclusión decir que es increible como la tecnología ha afectado a nuestras vidas en los ultimos años y como dependemos ya de un ordenador, o de un telefono movil. El mundo cada vez esta mas comunicado y todo esto es gracias a las redes de información.

No A La Venta

En el video se nos plantean muchos temas los cuales están creando una gran controversia en la actualidad, tales como: globalización, Responsabilidad Social Corporativa, deslocalización,…

Primero comenzaré hablando de que es exactamente la Responsabilidad Social Corporativa; esta, además de generar beneficios para los accionistas, te venden un estilo de vida, ya que muchas empresas se han dado cuenta que se puede acceder a un segmento más exclusivo del mercado vendiendo un estilo de vida y no un producto. Esto tiene sus riesgos, ya que, como en el caso de Nike, estas vendiendo un estilo de vida y a la vez todo el mundo sabe que tus productos los hacen niños menores de edad; esto puedo resultar algo contradictorio y lógicamente serás atacado por todas estas personas y organizaciones que no estén de acuerdo con tu política o que se sientan defraudados porque se sentían muy identificados con tu marca.

Hablando sobre la obligatoriedad de la Responsabilidad Social Corporativa; esto es algo subjetivo ya que muchos dicen que estas

son voluntarias ya que son acciones que la empresa realiza mas allá del respeto a la ley, o que son iniciativas voluntarias que va mas allá de acuerdos firmados y de las leyes, pero esto puede ser un riesgo ya que al tener una economía mundializada o globalizada, tienen que existir una serie de leyes que rijan a todas estas empresas, no se puede dejar a un monstruo como Mcdonals o Nike a su libre albedrio. Estas acciones voluntarias se tienen que ver como un complemento de estos acuerdos o de leyes que rijan a todas las empresas. Aunque claro esto es difícil cuando muchas de las empresas a nivel mundial tienen más poder que los gobiernos de sus países.

Al comparar la Responsabilidad Social Corporativa con la filantropía debemos dejar algo claro. La filantropía son acciones voluntarias sin ningún ánimo de lucro y la Responsabilidad Social Corporativa son acciones voluntarias que pueden generar beneficios para la empresa y para el accionista, así que ambas son de carácter voluntario no obstante, las finalidades son totalmente diferentes.

Dejando a un lado este concepto de Responsabilidad Social Corporativa, hablemos sobre la idea de “crecer adelgazando”, esta idea consiste en que cada vez mas empresas importantes en el mundo comienzan a subcontratar muchas de sus actividades y a deslocalizar su producción ya que esto abarata mucho los costes; muchas de estas empresas ya solo se dedican al aspecto financiero o al diseño de sus productos, desde una sede central; esto puede ser peligroso para la empresa central porque pierde identidad y terminan olvidando quienes son realmente.

El desastre de Bophal fue una tragedia que ocurrió en la India en la que 7000 personas perdieron la vida debido a una temeridad de las empresas relacionadas en el caso; ya que las empresas implicadas produjeron un envenenamiento masivo de la población y esto no tuvo ninguna repercusión y contó con plena impunidad para ellas.

Para relacionar esto con la Responsabilidad Social Corporativa tenemos que hablar sobre el ánimo y la sed de lucro que tienen las empresas que son capaces hasta de hacer este tipo de barbaridades y luego encima salir impunes; estas acciones voluntarias deben estar regidas por algún tipo de leyes por cosas como esta, no se puede permitir que la muerte de 7000 personas quede impune porque los infractores no estén regulados por algunos acuerdos o leyes. De esto hablaba cuando mencione que es imposible dejar a este tipo de empresas a su libre albedrio, porque nunca sabemos de lo que pueden ser capaces para conseguir mas beneficios para ellos y sus accionistas. No obstante también hay mucha hipocresía ya que muchos de nosotros estamos subvencionando este tipo de actividades comprando acciones de estas empresas, las cuales están obligadas a comunicarte en que acciones voluntarias y lucrativas van a invertir tu dinero aunque a nosotros nos importa bien poco si el fin va a ser más beneficios para mí.

En resumen, creo que a las empresas no se les puede dejar regirse por sus propias leyes y que deben estar todas aunadas por las mismas normas, y más en un mundo cada vez más globalizado en el cual una acción en Nueva York puede afectar a todas las bolsas del mundo, como fue el ataque a las torres gemelas.

HARLEY DAVIDSON

El video consistía en desarrollar la primera motocicleta harley refrigerada por agua y no por aire.
A parte de esto, querían desarrollar una motocicleta veloz, y para ello usaron el motor de las motocicletas de carrera de la escudería Harley Davidson que compite en Estados Unidos.

Los mayores problemas a los que se enfrentaron durante el proyecto fueron, entre otros:

- El diseño de la motocicleta, ya que los diseñadores daban una idea y los ingenieros la descartaban porque era imposible de construir.

- El acoplar el refrigerador a la estrutura de la moto.

- Que la moto no se sobrecalentase, sobre todo cuando estaba a ralenti, ya que una moto Harley tiene que sufrir muchas concentraciones en las cuales las motos estan casi paradas.

- Los materiales a utilizar, ya que al ser una estructura nueva el número de soldaduras iba a ser demasiado grande asi que dejaron a un lado el acero y lo hicieron con aluminio que es mucho mas moldeable, asi redujeron el número de soldaduras; ya que con las vibraciones es muy peligroso que la estructura de una moto este compuesta de varias partes.

Las relaciones entre los ingenieros y los diseñadores como ya he dicho antes no eran buenas, ya que lo ingenieros desacreditaban todas las ideas de los diseñadores. Aunque ambos estan condenados a entenderse y al final consiguieron llegar a un acuerdo que consiguió satisfacer a todo el mundo.

Desde el punto de vista de los sistemas de información yo habría hecho las cosas diferentes por que no es normal que en el desarrollo de una motocicleta se tarde mas de media década. Yo hubiera programado todo antes, hubiera pensado en los posibles problemas que me pueden surgir y no los hubiera resulto sobre la marcha. Esta forma de trabajar es muy costosa, en tiempo y en dinero. No se puede desarrollar un proyecto a lo loco sin saber realmente donde vas a ir a parar; hay que seguir una metodología y evitar estos parones innecesarios. Aunque todo hay que decirlo al final consiguieron llegar a buen puerto.

Harley Davidson es algo mas que una marca, es un estilo de vida. Este tema de gestión de marca es algo díficil ya que se llevaron anunciando durante años que la motocicleta saldría al mercado y la gente estaba ya impaciente. No obstante, se hizo un buen trabajo porque consiguieron mantener la esencia de Harley Davidson a pesar de cambiar tantas cosas. Se habían olvidado del estilo chopper, de la refrigeración por aire,... Habían hecho una moto mas del estilo de las "japos" pero consiguieron mantener la esencia de la marca, y eso es vital.
Luego dieron una gran promoción al producto; la puesta en escena de la motocicleta fue brutal, repartieron camisetas, todo tipo de productos con el nombre de la nueva motocicleta y consiguieron montar un verdadero espectáculo al mas puro estilo Harley Davidson.
En mi opinión a la gestión de la marca y del producto no se le puede poner ninguna objeción ya que hicieron un trabajo mas que acertado.

DISCOTECAS DE MODA EN MADRID

Joy Eslava: un ambiente joven y de buen rollito, universitarios y universitarias de Erasmus en su mayoría que se mezclan con españoles que buscan pasar una buena noche con la "fiesta española". Es mejor ir antes de las 2 de la mañana los jueves y domingos principalmente, ya que si no tardaremos más de media hora en acceder.

Kapital: las siete plantas más famosas de la capital, un ambiente variado con una pista central con música cañera, que va desde el house hasta el progressive. La última planta se abre al cielo en verano y ofrece servicio de shisas, perfecto si te estás agobiando en la sala (cosa que es muy probable, ya que la puerta es uno de los puntos negativos debido a la saturación)

New Garamond: local de "gente guapa", o también llamado ciclados y peluqueras; una sala sorprendentemente grande situada en el centro de madrid que nos ofrece diversión y un calentón asegurado gracias a sus gogo´s y a la calidad del ganad@. La puerta, sorprendentemente es más exigente de lo que se puede pensar a priori

Pachá Madrid: una de las mejores salas de Madrid si buscamos un ambiente bastante bueno, tanto hablando de gente como de sala, sonido y puesta en escena se ve empañado en gran medida por la mediocre y a la vez absurda manera de aplicar el criterio de entrada. Si coincidís con uno de los asesores de estilo (sí, ese bobo que le dice al portero/máquina/yugoslavo-exmilitar) nos veremos en un aprieto ya que por mucho cash que llevemos o por mucha gente que conozcamos que es amigo de, o me pasa en las listas de, nos quedaremos en la calle al lado de esa magnífica plaza de Tribunas, cuna de yonkis, sarperos y demás calaña.

Gabbana 1800: situado en la madrileña calle de Velázquez, este local de ambiente señorial y burgués (aparentemente, hasta que empiezan a encocarse en las mesas/baños), su más que conocido jefe de porteros negro (sin faltar, no es el momento de criticarle por ser negro, si fuera chino también lo haría) es casi el único hándicap que podemos encontrar en la sala. A no ser que lleves americana, pelo largo, sonrisa profident y castellanos o mocasines nos veremos en una incómoda situación; todo ello puede ser solventado con un "quiero una botella, o dos o tres" por lo que aquí la pasta es la que manda; por cierto, hay una botella de Velvedere (para los que no habéis pasado del Smirnoff y del Absolut os lo recomiendo, cabrones) de unos 700 euricos que tiene 3 litros y da para rato...haced el esfuerzo entre 6 o 7 y veréis que noche os pegáis.

Por cierto, eventualmente los jueves se hacen conciertos en directo de aires andaluces y rumberos que tienen mucha garra, tanto en las mujeres que se desbocan como en los hombres, que intentan domarlas.

Lemon: bienvenidos al mundo universitario, juvenil y del botellón. La fiesta en esta sala está garantizada y, aunque es de menor tamaño que los anteriores comentados, puede favorecer y es más que probable que lo haga al roce insitu.

Las copas están muy bien de precio, se puede hacer botellón en las cercanías si somos tan ratas de no pagar por una copa o por botella unos 90€ para 5 personas (haced cuentas y sorprenderos de que hay otro mundo que no es tan caro). El único problema que se puede apreciar en esta sala es la masificación en puerta, ya que tiene un criterio verdaderamente laxo.

Fabrik: la verdadera fiesta se encuentra aquí, puedes estar rodeado de poperos en una Goa o de enzarpados en una Code, pero ten claro que si no llevas camisa y pelo filete te lo vas a pasar mejor que Pajares. En términos generales las copas y las botellas son bastante caras, superando a muchos "garitos bien" de la capital pero tiene una ventaja, la posibilidad de hacer botellón en los alrederores (no, en el parking ya no) pero sin duda merece la pena ser visitado al menos una vez en la vida. Posee una verdadera terraza con jacuzzis, camas, dos garitos y otra sala de ambiente distinto de reciente inauguración.